بعد فضيحة المؤثرة الشهيرة كيارا فيراني.. إيطاليا تفرض قوانين صارمة على مشاهير السوشيل ميديا
قررت إيطاليا تنظيم النشاط التجاري والإعلاني لمشاهير الشبكات الاجتماعية، عبر تطبيقها عليهم القانون نفسه الذي يحكم وسائل الإعلام المرئية والمسموعة، وينص على فرض غرامات باهظة في حالات المخالفة.
ويأتي هذا القرار الذي اتخذته هيئة الاتصالات الإيطالية إثر تحقيق قضائي أجري أخيراً بتهمة الاحتيال ضد النجمة الإيطالية المؤثرة كيارا فيرانيي.
التزامات وغرامات
وأوضحت الهيئة أن قرارها ينطبق على المؤثرين الذين لديهم ما لا يقل عن مليون متابع على أيّ من شبكات أو منصات التواصل الاجتماعي الأكثر استخداماً، مع تفاعل 2% على الأقل من هؤلاء مع رسائلهم.
واعتُمد القانون الناظم لنشاط وسائل الإعلام المرئية والمسموعة في ديسمبر/ كانون الأول 2021، وينص على سلسلة كاملة من الالتزامات والغرامات، يتراوح أعلاها من 30 ألف يورو إلى 600 ألف يورو في حالة مخالفة الأحكام المتعلقة بحماية القُصّر.
وتتعلق الأحكام تحديداً بـ »الإعلانات التجارية وحماية الحقوق الأساسية للأشخاص والقصّر وقيم الرياضة »، وفقاً لبيان صادر عن هيئة الاتصالات الإيطالية.
وفي حالة الترويج للمنتجات داخل المنشورات، « يُطلب من المؤثرين إدراج تحذير يؤكد على الطبيعة الإعلانية للمحتوى »، وفقاً لبيان الهيئة.
كذبة فيراني
تأتي إعلانات الهيئة إثر الأزمة القضائية مع المؤثرة الإيطالية كيارا فيرانيي التي يتابعها نحو 30 مليون مشترك على منصة إنستغرام التابعة لشركة ميتا.
هذه المؤثرة الحاضرة بقوة في مجال الموضة هي في قلب فضيحة تتعلق برعاية منحتها لعلامة تجارية لكعك « باندورو »، وهي من المخبوزات الشبيهة بكعكة البانيتوني الإيطالية المشهورة خلال فترة عيد الميلاد.
طُرحت هذه المنتجات للبيع في إيطاليا في نوفمبر/ تشرين الثاني 2022، وأكدت فيرانيي حينها أنّ جزءاً من العائدات سيتم التبرع به لأطفال يعانون سرطان العظام في مستشفى ريجينا مارغريتا في تورينو.
وتبين لهيئة مراقبة المنافسة الإيطالية، الشهر الماضي، أن المشترين تعرّضوا للتضليل، فقد درّت مبيعات هذا الإصدار الخاص من كعك « باندورو »، من ماركة « بالوكّو »، أكثر من مليون يورو للشركات المملوكة لفيرانيي، وهو مبلغ أكبر بكثير مما وعدت بتحويله إلى الأعمال الخيرية.
أشارت هيئة الاتصالات في إيطاليا أيضاً إلى أن اجتماعاً للخبراء سيُعقد لتحديد « مدونة قواعد سلوك تحدد التدابير التي يجب على المؤثرين احترامها » على وجه التحديد، والتي ستسمح بمزيد من الشفافية في هذا القطاع.
أ ف ب
